Andrea Cavallaro

Eintracht Frankfurt

Adler APP Kampagne

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Immer am Mann

2017 entwickelte ich für Eintracht Frankfurt die Kampagne zur Bewerbung der Eintracht Frankfurt Adler App. Eine App, die viele unterschiedliche Features wie TV-Kanal, Live-Stream, Live-Ticker, Spieleraufstellung, Fanshops etc. beinhaltet. 
Die große Herausforderung war es, einen übergeordneten Kerngedanken zu finden, der alle Funktionen vereint und mitten ins Herz der Fans trifft. Wonach sehnt sich der Eintracht Fan?

 

 
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Kerngedanke

Einheit Eintracht
Es galt, einen Kerngedanken zu entwickeln, aus dem ein Claim und Keyvisuals entstehen können. Daraus können dann die einzelnen Maßnahmen entwickelt werden. Ich habe eigens für die Herleitung ein Video erstellt, das bei der Kundenpräsentation den Kerngedanken nicht nur inhaltlich, sondern auch emotional herleitet. Von da an war es nur ein kleiner Sprung zum Claim und zum Keyvisual.

 

 
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Claim

Immer am Mann
Aus der "Einheit Eintracht" entwickelte sich schnell der Gedanke, dass der Eintracht Fan durch die App immer sehr nah am Geschehen sein kann, um nahe bei den Spielern zu sein. Spieler und Fan erleben die gleichen Emotionen zum gleichen Zeitpunkt. Der Fan ist immer nahe am Spieler, genauso wie die App immer nahe am Fan ist. Der Claim "Immer am Mann" ist somit doppeldeutig zu verstehen und stellt einen typischen Ausspruch in der Fußballwelt da.
Hierfür würde eigens eine Video-Animation erstellt, die auch zur App Bewerbung an diversen Stadion-Videowalls, im Social Media, auf Microsites, etc. gespielt wurde.

 

 

 
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Keyvisual

Die Inszenierung des Moments
Der Moment auf den Spieler und Fan hinfiebern. Der Moment, den niemand verpassen will. Und um diesen Moment nicht zu verpassen, auch wenn man unterwegs und nicht im Stadion ist, benötigt der Fan die App. Damit ist er immer am Mann. Dieser Moment wird im Keyvisual eingefroren und dramatisiert. Dabei handelt es sich um echte Szenen aus dem Spiel, echte Emotionen, echte Erinnerungen.

 

 

 

Qualitätscheck

Abgesehen von langjähriger Erfahrung in Aufbau von Anzeigen verwende ich einige Prinzipien und Tests, um die Qualität der Anzeige auch objektiv überprüfen zu können. Hier beispielsweise eine Analyse des Blickverlaufs anhand einer Heatmap.

 

 

Vom Kerngedanken zum Trailer

Dieses Video wurde zur Herleitung des Kerngedanken erstellt.

Dieses Video zeigt den Haupttrailer, der auf verschiedenen Kanälen wie den Commerzbank Video-Cube, Youtube, Stadion-Screens etc. gezeigt wird.

 

 

Einzelmassnahmen

Aus Claim und Keyvisual heraus konnte ich nun diverse Einzelmaßnahmen ableiten. Dadurch entstanden in der 360° Grad Kampagne über 30 verschiedene Einzelmaßnahmen, von Videos über Anzeigen, Plakate, Aufsteller, Edgar-Cards, Uni-Aushänge, Anzeigen, Microsite, App Store Screens etc.

 Citylight

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 18/1

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 1/8 Anzeige

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 Abriss Aushang

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 Headvisuals

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 Videos am Ticket Store

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